江南肌肤美学觉醒，成就单品牌连锁标杆荣耀

江南肌肤美学觉醒，成就单品牌连锁标杆荣耀

——记苏州蜜思肤化妆品股份有限公司董事长郑久炎

江南的秋很美，天澄地澈，仿佛沉淀了几千年的时光，须臾片刻都是精彩的。在江南，在苏州，或者在吴根越脚之地吴江，都是处处动人的。仿佛从书中，从古老的旧宅里，就能读出叶小鸾、柳如是的身影与诗句，是的，江南出才女，更出美女。氤氲的江南，气候得天独厚，小桥流水人家，临河古镇遐思，有姿，有态，有韵的女人都是一首婉约灵动的小诗，氤氲在光阴的暖阳里。做一个清风淡月的女子，回眸，小步，掠发，都如花在绽放，风在涤荡。

在吴江，千年同里是妙曼，典雅的；古镇黎里是婉转迷人的；吟诵至今的垂虹桥是文化的代名词……在吴江，蜜思肤的江南肌肤美学应运而生，是传承，更是发扬。扎根江南的美学文化，酝酿江南的古雅之美，激荡江南的才情之美。在江南，跟着蜜思肤，破解江南美学密码，寻找属于大家的美好江南。

一

苏州蜜思肤化妆品股份有限公司，是一家根植江南文化的化妆品单品牌店连锁企业。2011年公司成立于苏州吴江，经过多年的发展，已成长为中国化妆品单品牌连锁标杆企业，连锁门店已覆盖全国多省市地区，并于2016年完成“新三板”挂牌（股票代码: 836831）。

图为苏州蜜思肤化妆品股份有限公司董事长郑久炎先生

蜜思肤创始人郑久炎，1979年生，他笑侃自己差点成了80后，玩笑之外的遗憾却依旧挡不住他年轻有为的势头，凭着一股韧劲和钻研的精神，2011年，苏州蜜思肤化妆品有限公司创立于江南文化渊薮之地苏州，同年，蜜思肤品牌诞生。

蜜思肤就像郑久炎精心雕琢的江南娃娃，在温润秀美的水泽福地，出落的美丽端庄，举手投足间风姿绰约，魅力难以阻挡：2012年，蜜思肤企业制度逐渐完善，培训系统顺利搭建，标准化运营体系开始成形；同年，第一家蜜思肤单品牌店应运而生。2013年，完成标准化体系打造，标志着蜜思肤进入规范化、标准化运营。2014年，蜜思肤专属彩妆上市，品类日趋完善。2015年，蜜思肤重磅产品肌肤之水系列发布上市，自上市至今仍旧畅销，备受市场瞩目，广受顾客青睐。2016年，苏州蜜思肤化妆品股份有限公司完成“新三板”挂牌，并于4月召开发布会；同年，蜜思肤线上平台智慧门店1.0上线，初步实现门店020。2017年，蜜思肤实现销售与单店业绩逆势双增，销售同比增长50%，单店业绩提升30%。蜜思肤仅用5到6年的时间，实现了自我的成长和蜕变。

二

蜜思肤与江南文化的结合，说来巧合，却也是必然的选择。蜜思肤产品主打水润护肤，植物养颜，质量和功效在顾客群体里反响很好，尤其是补水效果，吸引了一大批忠实客户。经过多年的努力与沉淀，在2016年提出“江南肌肤美学”的主题，品牌定位精致、天然、水润，以工匠精神，运用植物与生俱来的美肤成分，呈现女子的水润之美。

对美学的追求由来已久，远古先祖外出劳作或者闲庭信步会使用绿叶遮羞，晴空烈日会头顶一片不知名的叶子遮阳避日，颖异的妇女们会命令男人们将猎取的动物油脂刮下涂抹在身体上，在满头大汗或灰头土脸时会在潺潺清溪旁手掬一把甘泉洗净补水……蜜思肤汲取这些古老而智慧的护肤美容的结晶，同时把根植于江南地域的文化艺术美学继承、发扬、再创造，基于历史悠久的江南文化艺术美学，来进行形象打造和产品研发，致力于发掘江南文化艺术美学与肌肤美学的统一，将江南独有的文化基因赋予简美的形象设计，把经典与时尚重组相融，融入时尚、流行、潮流等现代元素，同时臻选全球优质护肤原料，为追求精致美、天然美、水润美的东方女性，塑造“江南女子”般的水润肌肤。

现“江南肌肤美学”的概念已深深融入到了蜜思肤的方方面面，公司有了自己独特的文化理念，产品自然越发出彩，就连盛放化妆品的化妆瓶，也蕴含着俊秀的江南之美。蒙砂半透，柔和内敛的瓶形设计，透着江南的温婉和柔情万里；隐约浅绿的瓶身，搭配内里半白的液体，晃出一湖烟水的青玉白；刻于瓶上的logo，既像篆体汉字，又像精华水滴，但又有着江南古典文化的韵味，传承中华传统文化精髓。小小一个瓶子，也是江南之美的载体，是蜜思肤精心设计的理念。

三

随着蜜思肤在本土单品牌连锁模式上的深耕细作，沉淀与积累，知名度和美誉度的相继陡增，蜜思肤逐年持续加大在产品科研上的投入。目前已与世界知名化妆品研发机构达成长期战略合作关系，并和科玛集团建立为蜜思肤提供长期服务的护肤研究中心，优质的产品品质是蜜思肤立足市场并赢得顾客满意的一把利剑。

不断进取的蜜思肤，在美学主题和科研开发的带领下，连续获得优秀的成果：2017诚信中国化妆品单品牌连锁标杆企业、2017中国美妆年度新零售创新品牌、2017年度优秀成长型企业、2017世界旅游文化小姐大赛江苏赛区唯一指定化妆品……

光环种种，但蜜思肤没有停下前进的脚步，对蜜思肤未来的成长规划，郑久炎认为单品牌化妆品连锁的时代已经来了，把握时机，稳步增长，这一点蜜思肤做得是比较稳当的。“中国化妆品市场每年以10%以上的速度在增长，成为全球化妆品零售增长最快及商家最重视的市场之一，化妆品单品牌连锁店经过几年时间的发展与沉淀，已经成为中国化妆品零售新的增长点。希望蜜思肤能成为新一代零售大咖，做高质量的产品，做客户满意的产品，以质量赢得尊重。”郑久炎信心满怀地描绘蜜思肤未来的蓝图。